张远南说：“可口可乐现在确实面临困境，他们的摊子铺太大，资金周转困难。但可口可乐的品牌太强势了，股价高得吓人，现在入手等于当冤大头。”
周赫煊道：“具体什么情况，你说说看。”
张远南说：“可口可乐跟我们的套子生意一样，是大萧条期间少有的赚钱行业。他们……”
经过张远南的详细解释，周赫煊终于明白了前因后果。
可口可乐这家公司自创立以来，已经破产了两次，前后换了好几个老板，但生意却越做越红火。
可口可乐1919年上市的时候，股价为40美元，一年后就跌到19美元。但20年代的美国股市太疯狂，可口可乐股价一度飙升至200美元，到经济危机爆发的时候也还有147美元。
经济危机让美国股市大崩盘，就拿高盛来说，1929年股价为222美元，三年后直接变成50美分。但可口可乐偏偏坚挺十足，虽然也曾跌破100美元，但罗斯福新政以后就又开始飚了，1935年时可口可乐股价甚至再度突破200美元大关。
幸好，1938年、1939年美国再次爆发经济危机史称“罗斯福萧条”，罗斯福甚至用延长圣诞假期来促进消费，可口可乐的股价也跌到了150美元以下。
周赫煊问道：“可口可乐的股票这么受欢饮，他们怎么又面临困境了？”
张远南说：“第一，百事可乐的竞争。百事可乐大打降价牌，最狠的时候，其售价是可口可乐的一半，分量是可口可乐的两倍。虽然可口可乐把百事可乐污蔑为‘黑人才喝的饮料’，但还是被抢占了大量市场，逼得可口可乐不断降价销售，利润成倍降低。第二，可口可乐官司缠身。从1935年到现在，可口可乐年年打官司，还因为内含可卡因等毒品成分而被调查，隔三差五就有社会团体呼吁政府禁售可口可乐，每年可口可乐的公关费用就多得吓人。第三，广告费用太高。可口可乐现在把自己炒作成了国民饮料，但其代价是，每年的广告投入占到纯利润的40%以上。第四，摊子铺太大。可口可乐这十年来一直想打开欧洲市场，但除了德国以外，它在其他国家的销路很不好，连投入工厂建设的钱都没赚回来，欧洲的广告费更是亏得一塌糊涂。”
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