所以，在口碑还未发酵的电影初期，档期选择和宣传策略，一定程度上甚至比电影本身质量还要重要。
特别是小成本电影,只要宣传给力,加上档期选择好，哪怕后期口碑血崩,只能捞上几天的票房,也可以回本小赚一笔。
举个例子，像是圣诞节、情人节、七夕节等特殊节日,都会有很多恋爱电影上映。
这些恋爱电影,故事单薄，成本不高，找两个眼熟明星当台面,然后大部分的资金堆积在宣传上，什么粉红一夜，找个女友看《xx》的噱头，玩命的挑拨观众的神经。
从一开始，片方的目的就没想着能长时间吃票房，他们奔得就是那两天赚点情侣过节活动经费。
说白了，就是另类的蒙骗观众。
这样的小成本“特制”电影,要仔细挑选档期，而对电影质量有信心，打算好好捞一笔票房的电影，更要对档期选择慎之又慎。
一部电影的上映周期总共就那么长，口碑发酵至少需要2~3天才能起效,一步慢，步步慢。
哪怕对电影质量口碑有信心,片方也希望能在宣传和档期占个先机，将电影利益最大化。
这也是为什么大部分的电影片方,都对暑期档、贺岁档、国庆档等热门档期趋之如鹜的缘故。
电视剧还经常有冷淡档期黑马，而在电影界,凡是票房大爆的剧，几乎都分布在几个热门档期之间，能从淡季爆冷的,少之又少,两三年都不一定有一部。
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